Vor Covid hat niemand erwartet, dass TikTok mit Instagram verglichen werden würde. Aber hier sind wir nun. Seit Beginn der Pandemie ist die Zahl der Social-Media-Nutzer weltweit enorm gestiegen. Und vor allem TikTok hat stark zugelegt. Kein Wunder, so hat sich die Plattform von einer unscheinbaren Tanz- und Synchron-App zu einem vollwertigen „Infotainment-Portal“ entwickelt. Doch lohnt sich überhaupt die Investition von Zeit und Budget in TikTok? Und welchen entscheidenden Unterschied macht genau an dieser Stelle Influencer Marketing?
Von Tanzvideos hin zur „Infotainment-Plattform“
60 % der TikTok-Nutzer sind zwischen 16 und 24 Jahre alt, aber nicht nur diese schließen sich dem TikTok-Phänomen an. Tatsächlich hat TikTok eine sehr aktive ältere Nutzerschaft, mit 24 % der Nutzer im Alter von 35 Jahren oder älter. Dies ist ein bedeutender Teil der Nutzerbasis der App, der immer weiter wächst. Untersuchungen haben sogar ergeben, dass es immer mehr ältere TikTok-Nutzer von 60 Jahren oder älter gibt.
TikTok wird zunehmend für sogenanntes „Infotainment“ genutzt. Dementsprechend kannst Du dich auf das konzentrieren, was Du am besten kannst. Tourismusverbände auf der ganzen Welt entscheiden sich für TikTok, um ihre Reiseziele und Regionen zu präsentieren, sowie Benutzer zu inspirieren, ihre Reisemomente kreativ festzuhalten und zu teilen.
Dennoch bleibt bei vielen die Skepsis. Aufgrund von fehlendem Budget und Zeit verzichten viele Marken noch auf TikTok. Doch die eigentliche Arbeit übernehmen an dieser Stelle Influencer. Während die Zusammenarbeit mit ihnen verschiedene Vorteile bietet, ist einer der wichtigsten die Authentizität. Content-Creators zeigen, was eine Person tatsächlich erwarten kann. Dies schafft Vertrauen bei den Zuschauern und kann dazu führen, dass sie sich eher für eine Reise entscheiden.
TikTok-Nutzer reagieren gut auf Markeninhalte und Influencer-Partnerschaften. Man kann solche Partnerschaften also nutzen, um ein informatives, inspirierendes oder unterhaltsames Video zu posten. So können Marken für ihre Seite Millionen Aufrufe sowie wertvolle Reichweite erreichen und dank eines einzigen Beitrags Conversions erzielen.
Unterstützt wird das durch den Algorithmus von TikTok. Durch den Einsatz verschiedener Arten von künstlicher Intelligenz – wie die Verwendung von Gesichtserkennung für die Filter und das Füllen des Feeds mit maßgeschneiderten Empfehlungen – ist die App in der Lage, ihren Nutzern genau das zu bieten, was sie wollen und nichts, was sie nicht wollen.
Des Weiteren bietet TikTok auch Analysetools, mit denen Metriken wie Videoaufrufe und Profilaufrufe sowie nützliche Informationen über die Follower eines Kontos abgerufen werden können, was besonders für Marken bei der Suche nach einer neuen Partnerschaft oder Zusammenarbeit von Vorteil ist.
So funktioniert TikTok
TikTok ist eine Social-Media-App, mit der Nutzer 15-Sekunden-Videos erstellen, ansehen und teilen können. Die App hat inzwischen über eine Milliarde aktive Nutzer auf der ganzen Welt.
Anstatt zu scrollen, wischt man nach oben, um zum nächsten Video zu gelangen. Dadurch ist es wahrscheinlicher, dass die Nutzer dem ganzen Video (und der Werbung) ihre Aufmerksamkeit schenken und es sich ansehen. Eine kürzlich durchgeführte Studie über die Statistiken von TikTok zeigt, dass die durchschnittliche Verweildauer (10,85 Minuten) im Vergleich zu anderen Social-Media-Anwendungen am höchsten ist.
Die Inhalte auf TikTok haben die folgenden Merkmale:
Die Videos finden in einer zwanglosen Umgebung statt.
Die Videos sind in der Regel unverfälscht und unbearbeitet.
Die Nutzer konzentrieren sich auf die Erstellung oder die Teilnahme an Trends.
TikTok ist im Video-Content-Marketing unverzichtbar
Wenn ein Bild mehr als tausend Worte sagt, was ist dann ein Video wert? Video-Content-Marketing ermöglicht viel kreativen Ausdruck, der von Natur aus darauf ausgelegt ist, genossen und geteilt zu werden. Einfach ausgedrückt, Video Inhalte haben die Kraft, Zuschauer etwas fühlen zu lassen – sei es Inspiration, Freude, Aufregung oder die emotionale Reaktion, die unsere Branche am meisten interessiert: Wanderlust.
Fernweh ist zu einem natürlichen Teil unseres Lebens geworden, und das Gefühl kommt oft in den Vordergrund unseres Bewusstseins, wenn wir visuell atemberaubende, sorgfältig bearbeitete Videos sehen, die die Erfahrung, die ein Reiseziel bietet, präsentieren. Indem Influencer bestimmte Reiseziele ins Rampenlicht rücken, können sie ihre einzigartigen Merkmale und Attraktionen präsentieren und potenziellen Besuchern zeigen, was sie erwarten können, wenn sie sich für eine Reise entscheiden.
Neben dem Destinationsmarketing wird TikTok auch zur Bewerbung spezifischer Erlebnisse wie Hotelaufenthalte, Pauschalreisen, Städtereisen und zur Bewerbung diverser Sehenswürdigkeiten eingesetzt.
Dies ist eine großartige Möglichkeit für Marken, potenziellen Gästen einen Vorgeschmack darauf zu geben, was sie erwarten können, und ihnen bei der Entscheidung zu helfen, ob sie buchen oder nicht.
TikTok vs. Instagram: Marketing-Mix bringt höhere Reichweiten
Reisen und Instagram sind sogar so synonym, dass Instagram kürzlich eine neue Funktion ins Leben gerufen hat, mit denen Unternehmen ihren Feeds die Schaltflächen „Buchen“ und „Reservieren“ hinzufügen können. Du siehst ein Foto und buchst daraufhin einen Urlaub – alles in einem Erlebnis.
Absoluter Vorreiter ist nach wie vor Instagram. 48 % der über 2 Mrd. User weltweit nutzen die Plattform bei der Suche nach neuen Reisezielen.
Entsprechend erfolgreich ist Instagram auch im Bereich Influencer-Marketing, da die Plattform schon länger in der Lage ist, beide Seiten der User Journey sowohl für den Influencer als auch für die Follower zu verstehen.
Hinweis: Bitte den Beitrag in der Instagram App ansehen
Dennoch ist TikTok ein schnell wachsendes Creator-Netzwerk mit einer höheren Engagement-Rate in den sozialen Medien. Im Gegensatz zu den meisten sozialen Plattformen bietet TikTok mehr als die üblichen Likes, Kommentare und Shares. Influencer fördern Inhalte durch eine Vielzahl von Freigabeoptionen, unter anderem durch Stitches, Duets und Challenges.
Diese Engagement-Funktionen machen es für Marken einfacher, nutzergenerierte Inhalte für ihre gesponserten Beiträge zu erhalten. Das Potenzial von TikTok macht es zu einer ausgezeichneten Option zur Steigerung der Markenbekanntheit.
Sowohl Instagram als auch TikTok bringen hervorragende Vorteile mit sich. Beide Plattformen bieten einzigartige Marketingmöglichkeiten für Unternehmen.
Wenn Du sicherstellen möchtest, dass die Leute Deine Inhalte sehen und sich möglicherweise länger mit ihnen beschäftigen, ist die Nutzung beider sozialer Plattformen eine kluge Strategie für den perfekten Marketingmix. Somit erreichst Du ein breiteres Publikum und kannst auch die Impressionen bei den sich überschneidenden Benutzern erhöhen.
Wir hoffen, dass wir Dir mit dieser kurzen Reise in das Land des Influencer-Marketings dabei helfen können, eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, welche Plattform am besten für Dich und Deine Marke ist.
Wanderlust
Das Verlangen danach die Natur, die Heimat und die Welt zu Fuß zu erkunden .
(vandɐlʊst) Substantiv