Podcasts bieten Unternehmen eine einzigartige Gelegenheit, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten – sie können persönlicher sein als herkömmliche Werbemethoden wie Fernsehspots oder Printanzeigen.
Zwar lassen sich Verbraucher nach wie vor mit TV- und Internet-Werbung erreichen, doch der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Diversifizierung in neue Kanäle, um einen möglichst großen Kundenstamm zu erreichen. Ein solches Medium, Podcasting, bietet ein relativ neues Werbeformat, das von Unternehmen und Besuchern gleichermaßen angenommen wird.
Die Vorteile von Podcasting sind endlos – es ist interaktiv, macht Spaß und erlaubt dir, mit deinen Gästen auf einer viel intimeren Ebene in Kontakt zu treten als jede andere Form des Marketings.
Was ist ein Podcast?
Der Begriff Podcast setzt sich aus den Begriffen iPod und Broadcast zusammen.
Ein Podcast ist die Antwort des Streaming-Zeitalters auf das Radio, nur dass es über eine digitale Plattform wie Spotify oder Apple Podcasts bereitgestellt wird.
43% der Deutschen hören Podcast
Mehr als 30 Millionen aller Deutschen haben laut einer aktuellen Studie (*socialmediastatistik) aktiv Podcasts gehört. Bei all jenen zwischen 16 und 29 Jahren hören sogar mehr als die Hälfte (56 Prozent) Podcasts.
Der größte Vorteil von Podcasts besteht darin, dass der Hörer seinen Tagesablauf frei gestalten kann, während er sie anhört. Und im Gegensatz zu Radioprogrammen können die Nutzer auf Abruf zuhören und müssen ihren Tag nicht danach richten, wann ein Programm ausgestrahlt wird. Die Hörer können den Podcast entweder streamen oder herunterladen und anhören, wann immer es ihnen passt, und ihn nach Belieben starten und stoppen.
Podcasts gehören zu den wirkungsvollsten Plattformen, die ein Unternehmen nutzen kann, um seine Botschaft zu verstärken. Viele schrecken jedoch vor dieser Möglichkeit zurück. Im Folgenden findest du einige der besten Gründe, warum du Podcasts in deinem aktuellen Marketing-Mix aufnehmen solltest.
Warum Podcasting nutzen?
- Zielgruppe erreichen
Angesichts der wachsenden Beliebtheit von Podcasts ist es wahrscheinlich, dass Teile deiner Zielgruppe Podcasts hören. Durch Podcasting erreichst du diese schneller und baust zudem die Größe deiner potenziellen Besucher weiter aus. - Markenbekanntheit und Vertrauen aufbauen
Die Zuhörer erinnern sich eher an deine Destination, wenn sie die Werbung in einer Podcast-Episode hören, die sie mögen. Podcasts können dazu beitragen, deine Beziehung zu potenziellen Gästen menschlicher zu gestalten. Die Stimme ist den Zuhörern vertraut, deshalb sind native Anzeigen die einprägsamste Form von Audio-Werbung. - Podcasting kann den Webseiten-Verkehr ankurbeln
Durch Einbettung der Podcast-Folgen auf Deiner Webseite erhöht sich die Verweildauer. Das verbessert wiederum Dein SEO-Ranking.
Podcast-Werbung – welche Möglichkeiten gibt es?
Podcast-Werbung ist oft wirkungsvoller und maßgeschneiderter als Werbung in Massenmedien wie TV-Spots. Das Publikum, das Podcasts hört, ist loyaler. Die Wahrscheinlichkeit liegt um 20 Prozent höher, das beworbene Produkt zu kaufen. Das liegt daran, dass Podcasts oft spezifische Nischen abdecken und dementsprechend die richtige Zielgruppe ansprechen, von der sie bereits wissen, dass sie an der jeweiligen Branche bzw. dem entsprechenden Themengebiet interessiert ist.
Außerdem kann Podcast-Werbung Details zu deinem Produkt/deiner Destination, Gutscheincodes, persönliche Erfahrungen und mehr beinhalten.
Im Allgemeinen gibt es drei Positionen, an denen eine Anzeige platziert werden kann:
Pre-Roll-Anzeigen
Mid-Roll-Anzeigen
Post-Roll-Anzeigen
Die Pre-Roll-Anzeigen werden zu Beginn der Folge eingefügt, in der Regel vor oder nach dem Intro. Sie dauern normalerweise 15 Sekunden.
Mid-Roll-Anzeigen erscheinen, wie der Name schon sagt, in der Mitte von Podcast-Episoden. Diese Anzeigen sind mit durchschnittlich 60 bis 90 Sekunden am längsten. Sie sind auch die am wenigsten überspringbaren Anzeigen, da sie sich mitten im Podcast-Inhalt befinden.
Post-Roll-Anzeigen werden am Ende der Episode abgespielt, normalerweise direkt vor oder nach dem Ende. Wie Pre-Roll-Anzeigen dauern sie in der Regel 15 Sekunden.
Wie eine Podcast-Werbung aussehen kann:
Maßgeschneiderte Ansprache für loyale Hörerschaft
Die zwei häufigsten Arten von in Podcasts eingebundener Werbung sind Native Ads und Audio Ads.
Native Ads sind Anzeigen, die nahtlos in den Inhalt der Folge integriert werden. Sie können in Form von Gesprächen, Interviews oder Berichten präsentiert werden. Native Ads haben den Vorteil, dass sie nicht wie klassische Werbung wirken, sondern eher wie eine Empfehlung des Hosts und daher vom Publikum oft besser angenommen werden.
Die Audio Ads, auch klassische Spots genannt, sind hingegen die herkömmliche Form von Werbung in Podcasts. Sie können wie bei Radio- oder TV-Spots platziert werden und werden meist durch ein Signal wie ein Jingle oder eine kurze Musik angekündigt. Hier ist jedoch die Gefahr höher, dass das Publikum sie überspringt oder als störend empfindet.
Eine exklusive Podcast-Episode ist eine speziell für eine bestimmte Destination produzierte Folge. Hierbei ist eine gute Balance zwischen der Vorstellung der Destination und dem Erzählen von Geschichten oder Erfahrungen wichtig. Diese Art von Podcast-Werbung bietet eine einzigartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Zuhörer auf eine bestimmte Destination zu lenken und sie zu motivieren, diese zu besuchen. Durch den Titel und das Thumbnail, die bereits die Destination enthalten, wirkt die Werbung wie eine Art Impression. Selbst wenn die Zuhörer den Podcast nicht anhören, wird die Destination auf eine subtile Art und Weise beworben.
Podcast Tipp: Bucketlist feat. marlenesleben
Podcasting ist bei HOME of TRAVEL nicht nur eine Form des Content-Marketings – es ist sowohl Content- als auch Influencer-Marketing. Wir bieten unseren Nutzern individuelle Audio-Erfahrungsberichte von Deutschlands bekanntesten Reisebloggern und Influencern. Wir haben Insider-Tipps zu den besten Ausflugszielen, sprechen mit Influencern über Geheimtipps und stellen interessante Orte in Deutschland, Europa und der Welt vor. Im Winter liegt der Fokus auf Skiurlaub. Unsere Influencer reposten die Podcast-Episoden auf ihren Social-Media-Kanälen und generieren somit mehr Traffic.
Podcasts sind eine wachsende Marketingstrategie, die auch in Zukunft an Bedeutung gewinnen wird. Wenn du jetzt damit beginnst, kannst du von diesem Trend profitieren und ein kontinuierliches Wachstum deiner Marke erreichen. Allerdings kann es eine Herausforderung sein, einen erfolgreichen Podcast von Grund auf aufzubauen. Unser Team bei HOME of TRAVEL steht dir gerne zur Seite und hilft dir dabei, interessante Themen für deine Zielgruppe zu finden und in einen hochwertigen Podcast zu integrieren, der deine Marke stärkt.