Eine zentrale Frage, auf die aber niemand wirklich eine klare Antwort hat: Wie funktionieren die Algorithmen von YouTube, Instagram und TikTok? Wer sich damit auskennt, hat großen Einfluss, denn es wäre garantiert, dass jeder gepostete Inhalt gesehen, geliked und nachgeahmt wird. Basierend auf unserer jahrelangen Erfahrung möchten wir unser Wissen über das wichtigste Werkzeug für den Online-Erfolg mit euch teilen.
Wie funktionieren Algorithmen generell?
Algorithmen arbeiten auf der Grundlage von Engagement-Signalen (Likes, Kommentaren und Verweildauer). Je mehr Interaktionen ein Inhalt erreicht, also je wichtiger und interessanter der Algorithmus den Inhalt einschätzt, desto häufiger spielt er den Beitrag aus.
Wichtig zu wissen: Algorithmen spielen gute Inhalte nicht unbedingt an die Follower eines Accounts aus, sondern vor allem an Nutzer, die Interesse an dem vorgestellten Videothema haben. Bei besonders erfolgreichen Kanälen schauen nur drei Prozent der Follower die Inhalte, während 97 Prozent der Views von Nicht-Followern kommen. Der Algorithmus arbeitet für uns, indem er die passende Zielgruppe identifiziert und die Inhalte passgenau ausspielt.
Ein Beispiel: Wir produzieren ein Video über den Brocken im Harz. In einem Beitrag joggen wir die Route auf den Gipfel hinauf, und in einem zweiten Video erwandern wir den Gipfel gemütlich. Mit dem ersten Video sprechen wir sehr sportliche Menschen an (z.B. Trailrunner). Mit dem zweiten Video erreichen wir Genusswanderer, obwohl der Inhalt über den selben Kanal läuft. Der Algorithmus erkennt anhand des Nutzerverhaltens die Vorlieben und ermöglicht so eine enorm hohe Trefferquote bei der Zielgruppe.
Jede Social-Media-Plattform hat dabei eigene Wirkungsmechanismen.
Wie funktioniert der YouTube-Algorithmus?
Der YouTube-Algorithmus legt Wert auf eine hohe Watch-Time. Er ist darauf ausgelegt, den Nutzern relevante und ansprechende Inhalte zu bieten, die sie länger auf der Plattform halten sollen.
Es ist besonders wichtig, das Thema klar einzugrenzen, da der meiste Traffic nicht über die Suche, sondern über Videovorschläge und Google-Empfehlungen erzielt wird. Das heißt, nur Videos mit echtem Mehrwert und gutem Storytelling werden gepusht. Dass YouTube auch eine Suchmaschine ist, ist viel mehr als Bonus anzusehen.
Hilfreich sind ein aussagekräftiges Thumbnail und Videotitel sowie ein fesselndes Intro, damit ein Video erfolgreich wird. YouTube-Videos werden in der Regel länger und in hoher Qualität konsumiert – oft sogar auf Fernsehern als abendliche Unterhaltung.
Eine hohe Watch-Time erreichen wir durch gutes Storytelling, klare thematische Abgrenzung und besondere Einblicke, die es in anderen Videos nicht gibt.
Wie funktioniert der Instagram-Algorithmus?
Der Instagram-Algorithmus legt großen Wert auf Kommentare, Likes und Shares.
Die Inhalte werden dem Nutzer im Feed vorgeschlagen – oft auch mit lokalen bzw. regionalen Inhalte. Dabei werden Zuschauer vor allem durch besonders starke visuelle Inhalte auf ein Video aufmerksam. Reels sind in der Regel nur etwa 30 Sekunden lang, daher muss jede Sekunde mit aussagekräftigen und eindrucksvollen Bildern gefüllt sein.
Wir unterstützen diesen Prozess, indem wir das Thema stark eingrenzen, passende Hashtags verwenden und eine ausführliche Caption verfassen. Entscheidend für den Erfolg ist jedoch eine 3 bis 5 sekündige Hook zu Beginn eines Reels. Dadurch haben die Inhalte das Potenzial, viral zu gehen und sehr hohe Reichweiten (oft mehrere Millionen) zu erzielen.
Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus?
Der TikTok-Algorithmus funktioniert ähnlich wie der Instagram-Algorithmus, legt jedoch noch mehr Fokus auf knackige Videos. Beliebte Inhalte wechseln schnell, und um hohe Reichweiten zu erzielen, müssen wir starke, dynamische Aufnahmen erstellen, die idealerweise aktuellen Trends entsprechen. Auf dieser Plattform haben unsere Videos durch die Algorithmus-Ausspielung das größte virale Potenzial.
Auch hier ist es entscheidend, dass das Engagement hoch ist (gezielte Verwendung von Hashtags, optimierte Caption, Voice Over etc.). Wir setzen gerne trendende Musik ein und richten unsere Videos an aktuellen Themen aus, um dem Algorithmus die Ausspielung an die passende Zielgruppe zu erleichtern.
FAZIT
YouTube eignet sich gut, um Nutzer nachhaltig zu erreichen. Gute Inhalte werden bis zu 3 Jahre lang gepusht. Nicht nur die Interaktionsraten sind am höchsten, unsere Messungen ergeben, dass auch die Conversion-Rate auf YouTube deutlich höher ist als auf anderen Plattformen.
Instagram erreicht die meisten Aufrufe pro Video. Insbesondere Reels haben ein großes Potenzial, viral zu gehen. Der Algorithmus kennt die Zielgruppe sehr genau und spielt die Videos passgenau aus. Allerdings ist in den Kurzvideos weniger Platz, um alle Inhalte tief zu beleuchten.
TikTok ist die am schnellsten wechselnde Plattform und lebt von aktuellen Trends. Wenn ein Video gut aufgebaut ist, spielt der Algorithmus die Inhalte sehr präzise und sogar lokal aus. TikTok ist jedoch schnelllebig und favorisiert trendige Themen.
Ein Mix aus allen drei Plattformen ist ideal, um die meisten Menschen zu erreichen, die eigene Destination zu bewerben und das höchste Engagement über Social Media zu generieren!
5 Tipps für erfolgreiche Reels
Sorge für eine hohe Watch Time
Fokussiere dich auf das Wesentliche! Grenze das Thema genau ein und halte dich beim Storytelling an den roten Faden. Schweife nicht ab, sondern bleibe mit jeder Sekunde beim Thema. Nutze außerdem ein Voice Over, um Zuschauer länger zu binden.
Verwende eine Hookline
Die ersten Sekunden sind entscheidend. Arbeite zu Beginn des Videos mit fesselnden Aufnahmen und einer Hookline, in der das Thema kurz vorgestellt wird. Die Hook muss spannend formuliert sein (vielleicht auch übertreiben), um für Aufmerksamkeit zu sorgen. Denn funktioniert die Hook nicht, wird das Reel nicht ausgespielt.
Achte auf das Storytelling
Erzähle eine klare, interessante Geschichte, die den Zuschauer fesselt und zum Weiterschauen motiviert. Beschrifte die Videos und ergänze sie mit einer ausführlichen Caption und passenden Hashtags. Vermeide es, Zusatzinformation einzubauen, die nicht der Geschichte dienlich sind.
Bleibe als Kanal relevant
Poste regelmäßig 1 bis 2x pro Woche, um deine Reichweite zu erhöhen. Konsistente Veröffentlichungen steigern die Wahrscheinlichkeit, vom Algorithmus bevorzugt zu werden. Arbeit dabei mit wiederkehrenden Formaten, die in der Vergangenheit erfolgreich liefen. So werden Follower zu Fans!
Steigere die Engagement-Rate
Füge Call-to-Actions (CTA) hinzu, z.B. „Speichern“, „Teilen“ oder „Folgen“, um die Interaktionen zu fördern. Auch Fragen, die zur Interaktion einladen, helfen dabei, die Engagement-Rate zu erhöhen.
Autoren
Felix Wende
CEO & Co-Founder von HOME of TRAVEL, Journalist, Content Creator, SEO- und Social-Media-Experte mit über 20-jähriger Erfahrung in der Medien- und Tourismusbranche.
Josefine Fischer
Mediaberaterin, Marketing Manager und Content Creator bei HOME of TRAVEL mit Spezialisierung auf Social Media und Online-Werbung in der Tourismusbranche.