Wäre es nicht perfekt, eine Form des Marketings zu finden, bei der eure Gäste nicht das Gefühl haben, mit Werbung konfrontiert zu werden? Stattdessen würde eher das Gefühl entstehen, eine richtig gute Empfehlung von einem Freund oder einer Freundin zu bekommen.
Nun, genau das machen Influencer. Sie zeigen die Schönheiten verschiedener Reiseziele, probieren Aktivitäten vor Ort aus, informieren über Neuheiten und punkten bei ihren Followern mit Glaubwürdigkeit und Meinung.
Gleichzeitig ist aber nun auch schon beinahe jedes Unternehmen und jede Destination auf den Influencer-Zug aufgesprungen, sodass es zunehmend schwieriger geworden ist, den Überblick zu behalten.
Damit die eigene Kampagne nicht ungesehen untergeht, haben wir die neuesten Trends im Bereich Influencer-Marketing zusammengestellt.
Einkaufen direkt auf der Plattform
Natürlich ist das Anbieten von Produkten und Dienstleistung ebenso wie ein Social-Media-Auftritt wichtig, aber noch besser wäre es doch, wenn sich beides kombinieren ließe. Der Begriff dafür ist Social Commerce und ist einer der wichtigsten Trends im Bereich Influencer-Marketing. So hat Instagram verschiedenen Marken und Kanälen die Möglichkeit gegeben, User direkt auf der Plattform Einkäufe tätigen zu lassen. Der Vorteil: Ein einfacherer Prozess, weniger Klicks und keine Weiterleitungen auf andere Portale.
Außerdem helfen die Algorithmen dabei, den Usern für sie relevante Produkte und Dienste anzubieten, wodurch die Chancen auf einen Kauf wiederum steigen. Oder anders gesagt: Mit Influencer Marketing haben Unternehmen endlich die Möglichkeit, ganz konkret ihre Zielgruppe in zahlende Kunden zu verwandeln.
Ein Beispiel für Destinationen könnte demnach sein, dass Nutzer Unterkünfte oder Freizeitaktivitäten, die auf Social Media gezeigt werden, an selber Stelle buchen können. Quasi vom Instagram Post direkt zum Skipass oder zum Hotelzimmer.
Hinweis: Bitte den Beitrag in der Instagram App ansehen
Gehaltvolle Videos auf TikTok, Instagram & Co.
Lange galt Instagram nur als Foto-Plattform, doch Experten wissen, dass dort mittlerweile noch sehr viel mehr möglich ist. Videos sind gerade groß im Kommen, egal, ob auf TikTok, auf YouTube oder als Reels auf Instagram. Diese Erfahrung haben wir auch selbst bei unserer Arbeit beobachten können: Der Instagram-Algorithmus behandelt Reels bevorzugt im Vergleich zu Feed-Fotos.
Was heißt das für das Marketing? Durch den richtigen Einsatz von authentischem Filmmaterial aus der Region, einer guten Geschichte mit echtem Mehrwert und der passenden Auswahl von Musik können Stimmungen und Emotionen hervorgerufen werden, die positive Erinnerungen erzeugen. Und diese Inhalte werden nicht nur den Followern angezeigt, sondern einem viel größeren Publikum, denn der Algorithmus findet die richtige Zielgruppe der Destination. Dabei ist die Reichweite, insbesondere von YouTube und TikTok, oft weit höher als bei herkömmlichen Kampagnen.
Große Investitionen in Equipment braucht es auch nicht, denn heute wird fast alles mit dem Smartphone gefilmt. Außerdem ermöglichen Videos mehr Inspiration für die Nutzer.
Dass diese Formate gut ankommen, hat auch YouTube dazu bewogen, in das Geschäft von Kurzvideos einzusteigen. YouTube Shorts können zum Beispiel direkt in der App produziert werden, indem verschiedene Clips zu einem Video zusammengefügt werden. Zudem wird YouTube ab Februar 2023 die Content Creator an den Werbeeinnahmen beteiligen, was für mehr Content und qualitativ hochwertigere Inhalte sorgen dürfte.
Influencer produzieren Podcasts
Die Podcast-Industrie gibt es bereits seit 20 Jahren. Doch erst in den letzten Jahren hat sich das Medium zu einem wichtigen Bestandteil der digitalen Welt entwickelt. Der Podcast-Boom in Deutschland erreichte zuletzt einen neuen Rekordwert. So hörten im vergangenen Jahr zumindest 43 Prozent der Deutschen (laut Statista) hin und wieder Podcasts.
Zudem entdecken immer mehr Influencer das Format für sich, z. B. Video-Creator, die bisher nur auf YouTube aktiv waren. Aufgrund der vergleichsweise einfachen Umsetzung werden zukünftig auch mehr Instagrammer und TikToker auf den Zug aufspringen und ihrer Community ganz neue Einblicke in ihr Leben bieten.
In diesem Zusammenhang steht das kontextuelle Marketing, das Werbetreibende von Special Interest Portalen (z. B. Reise-Webseiten) und von YouTube bereits kennen. Anzeigen können auf einem völlig neuen Niveau gezielt in einzelnen Episoden mit passenden Themen ausgespielt werden. Sogar Stimmungen und Emotionen innerhalb einzelner Folgen können berücksichtigt werden, wodurch letztendlich mehr Conversions erzielt werden.
Podcast-Tipp
KI’s gewinnen an Bedeutung
ChatGPT, DALL-E und Co. sind die wahrscheinlich bekanntesten Anbieter neuer KI-Technologien. Mithilfe dieser Programme eröffnen sich ganz neue Möglichkeiten im Bereich der Content-Produktion. Bestimmte Texte lassen sich schneller und automatisiert erstellen. Stimmen lassen sich perfekt imitieren, wodurch bei Podcast-Aufzeichnungen der Moderator nicht mehr physisch anwesend sein müsste. Der Entstehung von Virtual Influencern wird damit Vorschub geleistet.
Die Vorteile liegen hierbei auf der Hand: Virtual Influencer schlafen nicht, sind immer verfügbar und kennen keine Grenzen, wenn es ums Marketing geht. Außerdem generieren Virtual Influencer durch ihre Neuheit Unmengen an Followern.
Folgerichtig steigt gleichzeitig die Bedeutung von menschlichen Influencern. Denn in einer digitalen Welt mit künstlicher Intelligenz suchen Menschen nach Nähe zu echten, authentischen Persönlichkeiten.
YouTube bleibt die Nummer 1
Abschließend möchten wir noch auf die Bedeutung von YouTube in 2023 eingehen. Die Video-Plattform hat sich in letzten Jahren zu einem wichtigen Teil des modernen Lebensstils entwickelt und konkurriert mittlerweile mit dem Fernsehen.
71 Prozent der Deutschen nutzen YouTube laut Social Media Atlas regelmäßig. Mehr als 30 Prozent der Nutzer schauen die Inhalte auf dem Smart-TV. Fürs Jahr 2023 ist zu erwarten, dass Reise-YouTuber sich weiter professionalisieren, ihr Team aufbauen und somit in der Lage sind, noch größere und reichweitenstärkere Produktionen an den Start zu bringen. Einen ersten Vorgeschmack lieferte Marius Quast mit seinem neuen Format „Ein Skitag mit …“. Sein erster Gast: YouTube-Star Paluten (>4,5 Mio Abos).
Influencer-Marketing im Tourismus 2023
Für welche Marketing-Tools und Kampagnen sich Tourismusverbände und Destinationen im Jahr 2023 auch entscheiden, es ist wichtig, mit der Zeit zu gehen. Was vor fünf Jahren eine gute Idee war, ist heute vielleicht schon veraltet, denn täglich werden neue Apps und Trends auf den digitalen Markt geschwemmt, die es im Auge zu behalten gilt.
Influencer-Marketing hat sich unbestreitbar zum wichtigsten Markt entwickelt, den zu ignorieren wirklich sträflich wäre. Denn dieser Bereich bietet schier unendliche Möglichkeiten, sich kreativ auszuleben und die Vielseitigkeit der eigenen Region und Destination auf abwechslungsreiche, moderne und interessante Weise zu präsentieren.
Am Ende gilt: Nur was gesehen wird, kann gekauft und gebucht werden.
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