Marketing-Kampagnen mit Influencern werden immer beliebter – besonders wenn es um die Bewerbung von Destinationen, Hotels und Ausflugszielen geht. Bist du noch unschlüssig, ob sich für euch eine solche Kampagne rentiert? Wir zeigen dir anhand konkreter Punkte, warum ihr mit Influencern eure Marketingziele besonders gut erreicht.
1. Authentische Erlebnisse schaffen Vertrauen
Konsumenten werden täglich mit Werbung bombardiert, weshalb zielgerichtetes Marketing umso wichtiger wird. Influencer-Marketing gewährleistet, dass eure Botschaften von glaubhaften und unabhängigen Persönlichkeiten authentisch kommuniziert werden und die Inhalte deshalb nicht als klassische Werbung agieren.
Die Ratschläge von Influencern erreichen die Zuschauer eher als eine persönliche Empfehlung von Freunden. Zuschauer möchte dann diesen Tipp reproduzieren und die gleichen schönen Momente erleben. Von klassischer Werbung sind Kunden hingegen oft eher genervt.
2. Hohe Reichweiten dank guter Inhalte
Die besten Influencer widmen der Erstellung ihrer Inhalte enorm viel Zeit und Sorgfalt. Zunächst erfolgt eine akribische Auswahl der Themen, die in enger Zusammenarbeit mit dem Partner abgestimmt werden. Anschließend widmen sie mehrere Tage der Produktion des Contents, der präzise auf die Anforderungen verschiedener Plattformen zugeschnitten ist.
Mit keyword-optimierten Captions und Beschriftungen der Inhalte bietet der Content nicht nur echten Mehrwert für den Zuschauer, sondern wird auch vom Algorithmus als wichtig eingestuft und vermehrt an mögliche Interessierte ausgespielt. Das Resultat? Enorme Reichweite bei euer gewünschten Zielgruppe.
3. Präzise Zielgruppenansprache dank Algorithmen
DANKE lieber Algorithmus! An dieser Stelle möchten wir einmal hervorheben, wie cool die Arbeit der Algorithmen auf den einzelnen Plattformen ist. Sie ermöglichen eine nie dagewesene Genauigkeit in der Ausrichtung von Marketingkampagnen. Die Inhalte werden passgenau an diejenigen ausgespielt, die sich für ein Thema interessieren.
Spielen wir beispielsweise mit Marlene und ihrem Kanal @marlenesleben ein Video über ein Hotel in Tirol aus, dann wird das Video an alle ausgespielt, die gerade auf der Suche nach einer Unterkunft in den Bergen sind. Übrigens funktioniert dieser Mechanismus weltweit.
4. Klare und einfache Erfolgsmessung
Den Kampagnenerfolg mit Influencern zu messen, ist unkomplizierter als man vielleicht denkt. Bei Fernsehwerbung, Zeitungsanzeigen oder anderen Medien sind hingegen Kennzahlen oft nicht öffentlich oder nicht klar nachvollziehbar. Bei Influencern sind die Zahlen hingegen öffentlich und transparent einsehbar und mittels spezifischer KPIs wie Views, Impressionen und Verweildauer ist der Erfolg einzelner Kampagnen konkret messbar.
Nachfolgend siehst du ein beispielhaftes Reporting, welches wir gemeinsam mit unseren Influencern nach Abschluss der Kampagne zur Verfügung stellen:
5. Kosteneffizienz
Vergleichen wir Influencer-Marketing mit traditionellen Marketingmethoden wie Printkampagnen, wird deutlich, dass Influencer-Marketing oftmals nicht nur effektiver, sondern auch kosteneffizienter ist. Eine einzige Kampagne kann mit Ihren viralen Inhalten Millionen neuer potenzieller Kunden erreichen. Dabei liegt unser Tausend-Kontakt-Preis (TKP) im Durchschnitt bei 2 Euro – ein Bruchteil dessen, was traditionelle Kampagnen kosten, die zudem nicht die gleiche Genauigkeit in der Zielgruppenansprache oder das Engagement-Niveau erreichen würden.
*TKP = Um 1000 Leute zu erreichen, zahlt der Kunde 2 €.
Schon gewusst?
Spannend ist die Verknüpfung mit Performance-Marketing. Es ist sinnvoll, die Leute, die ein virales Video eines Influencers gesehen haben, anschließend mit einer passenden Werbeanzeige erneut zu bespielen. Zuerst erzeugen wir also Aufmerksamkeit und Interesse fürs Produkt, danach wird mittels Retargeting die Conversion bzw. der Verkauf gesteigert.
Fazit
Influencer-Marketing hat sich als eine der effektivsten Methoden im modernen Marketingmix, besonders im Tourismussektor, etabliert. Wenn ein Influencer vertrauensvoll eine Empfehlung ausspricht, wird diese oft nicht als Werbung wahrgenommen und Zuschauende sind inspiriert, ähnliches selbst zu erleben.
Dank der Algorithmen erlangt der Content dabei nicht nur beträchtliche Reichweite, sondern erreicht auch gezielt die am Thema interessierten Personen. Zusätzlich bleiben die Inhalte langfristig sichtbar und generieren auch nach dem Ende einer Kampagne weiterhin Traffic.
Wir freuen uns darauf, deine nächste Kampagne auf Social-Media zu sehen!